Hai'an, Bharata Online - Para produsen dan peritel di Tiongkok tengah meningkatkan produksi, kegiatan siaran langsung (livestreaming), serta promosi untuk menangkap permintaan selama festival belanja "Double 11". Langkah ini dilakukan seiring dengan upaya pemerintah daerah dan pelaku bisnis dalam mengubah trafik daring (online) menjadi pertumbuhan konsumsi yang nyata.
Di Hai'an, sebuah kota setingkat kabupaten di Provinsi Jiangsu, Tiongkok Timur, sebuah pabrik biskuit yang telah beroperasi selama hampir 30 tahun kini menjalankan empat lini produksinya dengan kapasitas penuh. Pabrik tersebut memproduksi sekitar 30 metrik ton biskuit per hari dan mengirimkan sebagian besar pesanan pada hari yang sama saat pesanan diterima.
"Kami mencatat peningkatan sekitar 50 persen. Sementara itu, pesanan dari gerai ritel luring (offline) dan distributor kami juga tumbuh signifikan, yakni lebih dari 30 persen," ujar Ji Hongjuan, Kepala Operasional E-Commerce di Nantong Qixiang Biscuit Food Factory.
Di balik lonjakan pesanan ini terdapat dukungan logistik yang memadai. Di pusat transfer pos Hai'an, mesin penyortir dan sabuk konveyor telah beroperasi dengan lancar sejak pukul 06.00 setiap harinya, dengan paket-paket disortir secara otomatis dan diarahkan ke jalur pengiriman yang telah ditentukan.
Di Pingdu, sebuah kota di Provinsi Shandong, Tiongkok Timur, festival belanja ini juga memicu lonjakan konsumsi. Di sebuah toko peralatan rumah tangga setempat, para konsumen tampak membandingkan spesifikasi dan mencoba produk sebagai bagian dari rencana mereka untuk mengganti peralatan rumah tangga menjelang akhir tahun.
"Untuk ajang promosi 'Double 11' tahun ini, kami menyamakan harga di toko dengan harga daring untuk produk yang kami kelola sendiri. Kami juga menawarkan subsidi sebesar 15 persen, dengan nilai maksimal 1.500 yuan (sekitar 4,1 juta rupiah), untuk enam kategori peralatan rumah tangga utama. Untuk produk 3C (komputer, komunikasi, dan elektronik konsumen), kami memberikan subsidi hingga 500 yuan (sekitar 1,4 juta rupiah) untuk barang dengan harga di bawah 6.000 yuan (sekitar 16,4 juta rupiah), serta subsidi tambahan yang dapat digabungkan untuk model-model kelas atas," jelas Manajer Toko, Jiang Ming.
Sebuah pabrik bulu mata palsu lokal juga mencatat tingginya pesanan melalui e-commerce lintas negara, dengan volume produksi harian mencapai 30.000 kotak yang ditujukan untuk pasar Asia Tenggara, Jepang, dan Korea Selatan.
"Double 11", yang juga dikenal sebagai "Singles' Day" (Hari Lajang), jatuh pada tanggal 11 November setiap tahunnya. Pada tahun 2009, Taobao milik Alibaba (kini Tmall) mengadopsi perayaan informal tersebut dan mengubahnya menjadi ajang promosi belanja daring. Sejak saat itu, acara ini telah berkembang menjadi festival penjualan niaga elektronik (e-commerce) tahunan terbesar di dunia.
Kegiatan belanja besar-besaran ini kini berlangsung selama berminggu-minggu, bukan sekadar satu hari saja. Berbagai platform utama meluncurkan periode prapenjualan pada pertengahan Oktober dan memperpanjang masa promosi hingga pertengahan November.
