Ningbo, Bharata Online - Film-film telah meningkatkan konsumsi di seluruh Tiongkok pada musim panas tahun ini, mendorong pertumbuhan tidak hanya di bioskop tetapi juga di berbagai tempat termasuk kereta bawah tanah, kawasan bisnis, dan tempat wisata.
Pendapatan box office musim panas Tiongkok telah melampaui 5,6 miliar yuan (sekitar 15 triliun rupiah) hingga Minggu (26/7) sore, dengan pendapatan box office kumulatif pada tahun 2026 mencapai lebih dari 21,4 miliar yuan (sekitar 57 triliun rupiah, menurut data dari platform online.
Musim panas tahun ini, yang berlangsung dari 1 Juni hingga 31 Agustus 2026, diperkirakan akan menampilkan lebih dari 120 film Tiongkok dan asing, yang mencakup berbagai genre seperti sejarah, komedi, aksi, animasi, dan fiksi ilmiah.
Film komedi telah menjadi sorotan luar biasa musim panas ini, seperti film animasi "All Wishes Come True", yang menata ulang mitos Taois kuno tentang Delapan Dewa melalui petualangan pendewasaan yang orisinal. Film ini meraup 600 juta yuan (sekitar 1,6 triliun rupiah) di box office dalam delapan hari setelah dirilis. Menurut para pembuat film, film tersebut akan diputar di Australia, Amerika Utara, dan Eropa.
Film komedi lainnya, "Kung Fu Soccer", dengan gaya humornya, telah membangkitkan kenangan penonton akan komedi klasik melalui imajinasi yang kaya dan persaingan yang penuh semangat. Film ini telah meraih pendapatan box office lebih dari 1,9 miliar yuan (sekitar 5 triliun rupiah).
Film-film komedi lainnya yang tutur memeriahkan musim panas tahun ini adalah komedi aksi fiksi ilmiah satir "Keep Real", film drama olahraga "It's My Time", dan film detektif animasi "Demon Agent".
Sementara itu, film "Dear You", yang berpusat pada tradisi "qiaopi", yaitu surat dan kiriman uang yang dikirim pulang oleh generasi Tionghoa perantauan sebelumnya pada abad ke-19 dan ke-20, tetap menjadi hit, dengan pendapatan box office globalnya melampaui 2,1 miliar yuan (sekitar 5,6 triliun rupiah).
Sebagai salah satu dari 16 kota percontohan program "film-plus" untuk mendorong konsumsi terkait film yang diumumkan oleh Administrasi Film Nasional dan Kementerian Perdagangan Tiongkok, Ningbo telah memperkenalkan "paspor" khusus musim panas tahun ini, yang memungkinkan penduduk lokal dan wisatawan untuk menikmati penawaran khusus di bioskop, kereta bawah tanah, kawasan komersial, dan tempat wisata.
Banyak penonton film datang ke bioskop lebih awal dan mengantre untuk mendapatkan paspor di kota tersebut. Setelah mengumpulkan cukup stempel, mereka dapat menikmati diskon saat menonton film.
"Saya mendaftar Paspor Pariwisata Budaya Cahaya dan Bayangan secara online. Sangat hemat biaya untuk mengajak anak-anak menonton film selama liburan musim panas. Selain itu, saat mengajak anak-anak ke tempat wisata atau mengikuti tur malam di Tiga Sungai, akan ada banyak diskon. Benar-benar menguntungkan," ujar Wu Yueyue, seorang penonton film.
Setelah keluar dari bioskop, penonton film dapat menikmati dua kali perjalanan kereta bawah tanah gratis dengan menunjukkan kode QR pada paspor, bersama dengan voucher makanan atau diskon 15 persen di kawasan bisnis tertentu.
"Baru-baru ini, banyak orang menggunakan voucher konsumsi untuk makan di restoran kami. Saya perhatikan mereka biasanya membawa Paspor Pariwisata Budaya Cahaya dan Bayangan. Jumlah pengunjung dan omset keduanya meningkat secara signifikan," kata Li Pingjia, seorang pekerja restoran.
Dengan dukungan dari 15 bioskop, enam kawasan bisnis utama, serta berbagai tempat wisata dan hotel, paspor ini juga memberikan diskon untuk tiket pesawat, tarif kapal, dan akomodasi.
